Molti spot televisivi all'inizio sono piuttosto lunghi ed elaborati. Poi, col tempo, ripetendosi, vengono "misteriosamente" accorciati. Un'inquadratura in meno qua, una sequenza tolta là, lo spot diventa pian piano un riassunto di sé stesso.
Chiaramente si tratta di una strategia, volta non solo a risparmiare sulla spesa (enorme) degli spazi televisivi. Si tratta anche di penetrare il cervello dello spettatore, condizionandolo all'essenziale finché esso non risulti reso profondamente nell'inconscio più profondo ed automatico. Il sogno di ogni pubblicitario: che ad ogni risonare del brand corrisponda meccanicamente una serie di riflessi nel tuo disastrato cervello. L'importante è peraltro non riflettere sulle assurdità che vengono dette.
Si tratta dunque di una tecnica che non ha rispetto per la mia autonomia di pensiero (non è l'unica, ovvio). A cui si risponde ignorando per sempre i prodotti di quella casa: tu mi vuoi condizionare con un addestramento occulto, e io ti lascio fuori della porta. Spot abbreviato, marchio evitato.
Anche perché, diciamolo, con quello che costano gli spazi televisivi, solo i marchi già grossi possono farsi conoscere: il marchio piccolo ed eventualmente di qualità si arrangi. Cioè, lo spot TV distorce la concorrenza inserendo un elemento di forza economica, estraneo alla qualità. Sta dunque al consumatore difendersi, cercando anche di essere informato. Per esempio: quanti sanno che una marca di caffè piuttosto scadente, oggi famosissima, si è fatta strada con la forza del suo capitale e non certo con quella della qualità. In pratica, i bar che sceglievano quella marca venivano finanziati abbondantemente e a tassi irrisori (in periodo di tassi alti), le altre così venivano scalzate. Tra questo e i metodi mafiosi c'è solo la differenza del mancato spargimento di sangue ... si tratta sempre della legge del più forte, come quando "se non lasci vincere Caio ti spacchiamo la testa".
